Iklan politik di media sosial menjadi salah satu alternatif pendapatan bagi penyedia platform. Namun, sejumlah batasan diterapkan demi terciptanya transparansi dan pencegahan beredarnya informasi palsu.
Seperti yang dilakukan TikTok yang mempersulit politikus dan kelompok politik menggalang dana maupun alat monetisasi lainnya di platform tersebut mulai Rabu (21/9/2022) kemarin. TikTok berencana segera melarang semua aktivitas penggalangan dana.
Perubahan itu terjadi hanya enam pekan sebelum pemilihan paruh waktu November. Dalam sebuah posting blog, presiden solusi bisnis global TikTok, Blake Chandlee, mengatakan perusahaan akan segera mematikan semua fitur iklan dan monetisasi, seperti pemberian hadiah dan tip, untuk politisi dan partai di platform. Selain itu, akun milik pemerintah, politikus, dan partai politik harus mengajukan verifikasi.
“Dengan melarang penggalangan dana kampanye dan membatasi akses ke fitur monetisasi kami dan memverifikasi akun, kami bertujuan mencapai keseimbangan antara memungkinkan orang mendiskusikan masalah yang relevan dengan kehidupan mereka sambil juga melindungi platform kreatif dan menghibur yang diinginkan komunitas kami,” Blake Chandlee, presiden solusi bisnis global di TikTok, mengatakan dalam posting blog, Rabu (21/9/2022).
Selama beberapa pekan ke depan, TikTok mengharapkan untuk meluncurkan larangan penggalangan dana kampanye secara keseluruhan. Larangan itu akan melarang politikus dan partai menggunakan platform untuk mengarahkan pemirsa ke situs web kampanye mereka untuk memberikan sumbangan.
Juru bicara TikTok Jamie Favazza mengatakan kepada The Verge pada Kamis (20/9/2022) bahwa perusahaan berencana untuk menegakkan aturan baru ini melalui kombinasi teknologi dan moderasi manusia.
“Kami akan bekerja sama dengan pemerintah, politikus, dan partai politik untuk memverifikasi akun mereka baik saat mereka mengajukan permintaan verifikasi, atau jika kami mengidentifikasi akun yang kami yakini milik pemerintah, politisi, atau partai politik, kami akan mengonfirmasi keaslian akun tersebut dan mulai proses verifikasi,” kata Favazza.
Langkah ini merupakan bagian dari inisiatif integritas pemilu TikTok yang lebih luas tahun ini. Pada Agustus, perusahaan menguraikan rencananya untuk mengatasi ancaman misinformasi pemilu yang berbahaya, menekankan kebijakan yang ada yang melarang influencer dibayar untuk memposting konten politik. Perusahaan mengatakan akan mulai menerbitkan konten pendidikan untuk pembuat konten dan perusahaan manajemen untuk memberi tahu mereka tentang larangan tersebut dengan lebih baik.
TikTok juga mengatakan akan mulai memberi label pada video yang berisi informasi palsu atau terkait pemilu yang belum dikonfirmasi. Sementara TikTok telah melarang iklan politik sejak 2019, konten bermuatan politik terus membanjiri platform.
Puluhan politikus Republik dan Demokrat di AS yang mencalonkan diri tahun ini, seperti John Fetterman, telah meluncurkan akun TikTok selama beberapa bulan terakhir. Basis pengguna TikTok cenderung lebih muda daripada situs media sosial utama lainnya, menjadikannya platform utama bagi kandidat yang mencari dukungan pemilih muda.
Sebuah studi baru-baru ini dari Tufts University di Massachusetts menemukan pemilih muda dapat secara tidak proporsional menentukan pemenang pemilu di negara bagian utama seperti Arizona, Georgia, Pennsylvania, dan Wisconsin. Kampanye politik di media sosial sudah memang perlu dibatasi agar organisasi politik dan pendukungnya tidak lagi ugal-ugalan menggunakan media sosial.
Beri Komentar (menggunakan Facebook)