Cristiano Ronaldo memimpin dalam daftar pemain sepak bola berpengaruh di Instagram yang akan berlaga dalam Piala Dunia Qatar 2022. Pemain sepak bola asal Portugal berjuluk CR7 ini berhasil mengungguli Lionel Messi, Neymar, dan juga Kylian Mbappe.
Peringkat itu didapat dari pengukuran influencer Nielsen, InfluencceScope. Dengan memanfaatkan platform ini, Nielsen mampu mengukur jumlah dan pertumbuhan followers, engagement rate, serta rata-rata brand value dari tiap postingan yang ada di Instagram untuk menentukan pemain mana yang dapat memberikan social media value tertinggi dengan biaya tertentu.
CR7, yang telah menjadi superstar global selama hampir 20 tahun dengan bermain untuk Manchester United, Real Madrid, dan Juventus, mampu meningkatkan jumlah followers Instagram-nya hingga dua kali lipat atau sekitar 47 persen dalam setahun terakhir.
Trio penyerang Paris Saint-Germain, Lionel Messi, Neymar, dan Kylian Mbappe berada di urutan setelah Ronaldo, masing-masing dengan nilai media rata-rata lebih dari US$1 juta per postingan. Nilai media Messi lebih dari US$2,6 juta per posting dan 358 juta pengikutnya berada di posisi kedua.
Sementara itu, superstar baru dan muda dari Brasil, Vinícius Júnior, yang berhasil mencetak gol kemenangan Real Madrid di final Liga Champions 2022, pengikut Instagram-nya meningkat 90 persen pada musim lalu, menjadi pertumbuhan tertinggi dalam peringkat 10 pemain paling berpengaruh dalam riset Nielsen.
N’Golo Kanté, gelandang bertahan Chelsea, memiliki engagement rate tertinggi dengan para followers-nya dalam peringkat Nielsen, yaitu 11 persen. Kanté menjadi satu-satunya pemain Liga Premier Inggris yang berhasil menembus 10 peringkat teratas Nielsen.
Gelandang Barcelona dan Spanyol Gavi adalah Breakthrough Players teratas dalam indeks Nielsen tentang kemungkinan pemain Piala Dunia, posisi Gavi berada di atas Raphinha dan Antony dari Brasil. Gavi, yang debut di Barcelona dan Spanyol pada tahun lalu, telah meningkatkan followers-nya lebih dari 5.000 persen sejak Agustus 2021 hingga mencapai 5,5 juta pengikut.
Postingannya memiliki engagement rate yang luar biasa, hampir 30 persen. Perpindahan Raphinha dari Leeds United ke Barcelona dan transfer Antony dari Ajax ke Manchester United pada Agustus 2022 ikut mendorong kedua pemain sayap ini untuk naik dalam jajaran Breakthrough Players.
Usia muda tidak menjadi syarat utama untuk dapat masuk ke jajaran 10 besar Breakthrough Players, hal ini terbukti dengan masuknya gelandang Argentina, Rodrigo De Paul dalam usianya yang ke 28 tahun. Rodrigo telah lima kali masuk dalam jajaran ini setelah meningkatkan jumlah followers-nya pada tahun lalu hingga 5 juta. Engagement rate-nya memiliki nilai lebih dari 13 persen.
Menjadi juara bertahan dunia, Prancis siap menuju ke Piala Dunia 2022 sebagai tim nasional paling berpengaruh di turnamen memimpin dari Brasil dan Portugal. Trio ini adalah satu-satunya tim nasional dengan lebih dari 10 juta pengikut. 64 persen penggemar Prancis berasal dari benua lain.
Empat starter Prancis dalam 10 besar pesepakbola paling berpengaruh Nielsen (Mbappé, Benzema, Kanté dan Paul Pogba) telah meningkatkan jangkauan global dari Les Bleus, tetapi mereka masih memiliki daya tarik internasional yang lebih rendah daripada negara-negara sepakbola besar Eropa lainnya.
Sebanyak 86 persen penggemar yang mengikuti Portugal berasal dari luar negeri. 10,3 juta followers Portugal di Instagram berjumlah lebih dari populasi seluruh negara. Daya tarik internasional Ronaldo tentu berperan dalam popularitas global tim nasional Portugal.
Tim top Eropa lainnya seperti Inggris, Spanyol, Jerman, dan Belanda berhasil menarik penggemar dari luar negaranya hingga 70 persen. Seperti halnya Prancis dan Portugal, keempat tim ini telah memenangkan maupun masuk dalam babak final Piala Dunia atau Kejuaraan Eropa sejak 2010.
Di antara tim Afrika lainnya di media sosial, Maroko menjadi tim berpengaruh yang ada dalam Piala Dunia. Tim sepak bola Maroko berhasil mendorong pertumbuhan followers di antara 32 tim Piala Dunia selama setahun terakhir dan menikmati engagement rate sebesar 3,4 persen, tertinggi dalam peringkat 10 besar.
Bek sayap Maroko Achraf Hafiimi, posisi ke-8 di 10 Breakthrough Players teratas di Nielsen InfluenceScope, berkontribusi pada pertumbuhan jumlah followers tim nasional Maroko. Dari 10 juta pengikut Hakimi, telah meningkat lebih dari dua kali lipat sejak ia bergabung dengan pemain-pemain seperti Messi, Mbappe dan Neymar di Paris Saint-Germain pada Juli 2021.
Kurang dari setengah dari 5,7 juta pengikut Meksiko di Instagram berasal dari luar negeri, terlepas lebih dari 25 juta orang Amerika mengklaim dirinya adalah bagian dari fandom El Tri menurut Nielsen Fan Insights.
Managing Director of International Sport Nielsen Marco Nazzari mengatakan, dengan beragam atlet paling terkenal di dunia bersaing memperebutkan Piala Dunia, tentunya akan menarik perhatian hampir satu miliar orang.
“Ajang ini memberikan peluang unik bagi brand untuk bermitra dengan pesepakbola yang tepat untuk secara efektif melibatkan target audiens mereka. Nielsen InfluenceScope mengevaluasi semua aspek pengaruh pemain tertentu sehingga brand dapat memastikan bahwa mereka menerima tingkat pengembalian yang sesuai berdasarkan investasi yang tepat,” ujarnya.
Beri Komentar (menggunakan Facebook)