Twitter, platform media sosial yang telah menjadi bagian integral dari kehidupan digital masyarakat global, baru-baru ini mengumumkan rebranding besar-besaran dengan mengubah namanya menjadi “X”. Namun, langkah ini telah menuai banyak kritik dan dianggap sebagai kesalahan besar oleh banyak pihak.
Mengutip laman Marketingweek, berikut adalah 12 alasan mengapa rebranding Twitter menjadi X dianggap sebagai kesalahan:
1. Rebranding selalu dianggap sebagai kesalahan. Kecuali jika ada alasan hukum atau kepemilikan, perusahaan seharusnya tetap mempertahankan nama aslinya.
2. Twitter membuang ekuitas merek yang telah dibangun selama bertahun-tahun. Dengan rebranding, Twitter harus membangun kembali pengenalan merek dari awal, yang membutuhkan waktu, uang, dan sumber daya lainnya.
3. Nama dan merek Twitter dihargai sebesar 4,4 miliar poundsterling (Rp84,918 triliun) oleh Brand Finance tahun lalu. Merek Twitter bernilai lebih dari pendapatan tahunannya, yang merupakan aset besar untuk ditinggalkan.
4. Twitter membutuhkan aset yang berbeda – burungnya, namanya, warna birunya – agar dapat menonjol dan mengklaim bagian dari layar. Saat Anda rebrand, Anda kehilangan semua ini.
5. Nama baru Twitter, X, dianggap sangat buruk. X sudah digunakan oleh banyak pengguna lain dan hampir pasti tidak dapat dilindungi di berbagai pengaturan bisnis. X juga memiliki banyak konotasi negatif.
6. Twitter membuat semua uangnya dari pengiklan yang takut terlibat dalam “hal aneh Elon dengan X di namanya”. Dengan X, hanya ada misteri dan hal-hal aneh Elon – dan pengiklan tidak suka misteri dan hal-hal aneh Elon ketika datang ke keselamatan merek dan investasi media.
7. Twitter baru saja menyerahkan keuntungan besar kepada Threads, yang hingga kemarin adalah merek baru yang mencoba menetapkan dirinya terhadap incumbent. Hari ini, Threads adalah platform yang stabil dan mapan yang akan dipindahkan oleh pengguna karena mereka merasa aneh dengan X.
8. Meskipun ide “super-app” yang menawarkan penawaran multimedia dan layanan pembayaran masuk akal, namun mengapa membunuh Twitter untuk sampai di sana? Meluncurkan merek baru dan mempertahankan Twitter dan miliaran keuntungannya.
9. Kesalahan ini tidak ditantang karena Elon Musk telah membangun kerajaan ketidaktahuan di mana dia dikelilingi oleh mereka yang tidak akan menantangnya. Dan penghinaannya yang terkenal terhadap pemasaran berarti bahwa kerendahan hati dari orientasi pasar dan kepekaan terhadap apa yang diinginkan dan tidak diinginkan oleh pengguna juga menghindarinya.
10. Jika X gagal, itu tidak hanya akan mencerminkan buruknya X dan Musk, tetapi juga akan melemparkan bayangan panjang dan menyedihkan di merek-merek besar lainnya.
11. Kesalahan ini hanya akan dibela oleh dua kelompok. Pengikut Musk yang menganggap setiap keputusan yang dia buat adalah jenius. Dan cowok titik balik yang selalu melompat ke LinkedIn atau Twitter, eh… X, untuk membuat semacam pembenaran gila untuk yang tidak dapat dibenarkan sehingga mereka bisa mendapatkan pengikut dan retweet.
12. Ini adalah kesalahan. Satu yang tidak memerlukan kolom ini atau empat ratus ribu postingan lain dari pemasar yang menjelaskan mengapa ini adalah kesalahan.
Dengan semua alasan ini, tampaknya rebranding Twitter menjadi X mungkin bukan langkah terbaik untuk perusahaan. Hanya waktu yang akan menentukan bagaimana keputusan ini akan mempengaruhi masa depan Twitter, atau sekarang dikenal sebagai X.
Beri Komentar (menggunakan Facebook)